Marketing là yếu tố then chốt, đôi khi quyết định sự thành công hay thất bại của một tựa game. Từ những trailer ấn tượng, demo mãn nhãn cho đến các chiến dịch quảng bá rầm rộ, chúng định hình kỳ vọng của game thủ. Lấy ví dụ, Halo 3: ODST từng gây bão với các trailer live-action và hoạt hình xuất sắc, khắc họa hoàn hảo tinh thần của lính ODST và bối cảnh New Mombasa đầy u ám. Tuy nhiên, không phải lúc nào lời hứa marketing cũng đi đôi với sản phẩm cuối cùng. Thậm chí, nhiều quảng cáo còn bị coi là “lừa dối”, hoàn toàn khác biệt so với trải nghiệm game thực tế.
Điều này không chỉ gây thất vọng mà còn tạo ra sự phẫn nộ trong cộng đồng. Khi những gì được giới thiệu qua trailer, gameplay demo lại vượt trội hoặc hoàn toàn khác xa so với phiên bản game ra mắt, niềm tin của người chơi bị lung lay nghiêm trọng. Bài viết này của G1Game.net sẽ điểm danh top 10 tựa game có chiến dịch marketing “hay hơn” hoặc gây hiểu lầm hơn nhiều so với sản phẩm cuối cùng, xếp hạng dựa trên mức độ khác biệt, chất lượng quảng cáo vượt trội và làn sóng tranh cãi mà chúng tạo ra. Hãy cùng G1Game.net bóc trần những sự thật đằng sau ánh hào quang quảng cáo nhé!
10. LEGO Horizon Adventures: Khi LEGO Không Còn Là LEGO
LEGO Horizon Adventures, phát triển bởi Guerrilla Games và Studio Gobo, là một trong những cái tên mới nhất gây thất vọng dù phần marketing ban đầu khá hứa hẹn. Khi được công bố tại Summer Game Fest 2024, nhiều game thủ kỳ vọng tựa game LEGO này sẽ đi theo lối mòn của các trò chơi LEGO của Traveller’s Tales: dàn nhân vật đa dạng, nhiều câu đố LEGO và tái hiện cốt truyện cùng lối chơi của Horizon Zero Dawn theo phong cách hài hước.
Hộp rương chứa kỹ năng và vũ khí trong game LEGO Horizon Adventures
Dù các trailer của Adventures không trực tiếp khẳng định sẽ có những cơ chế giống TT Games, việc chỉ trình diễn gameplay cơ bản cùng bối cảnh thế giới mở đậm chất Horizon Zero Dawn với Aloy đối đầu Thunderjaw LEGO khiến người chơi ngầm hiểu về một trải nghiệm phong phú. Tuy nhiên, khi ra mắt vào ngày 14 tháng 11 năm 2024 trên Nintendo Switch, PC và PlayStation 5, Adventures lại trở thành một trong những game LEGO sơ sài và đáng thất vọng nhất. Game chỉ có vỏn vẹn bốn nhân vật điều khiển, thiếu vắng các câu đố LEGO phức tạp và không cho phép người chơi tự do khám phá thế giới Horizon, hay thậm chí là ghi đè các cỗ máy.
9. Star Wars: The Force Unleashed II: Hậu Bản Hụt Hẫng
Star Wars: The Force Unleashed (2008) là một thành công lớn nhờ hệ thống Force và Lightsaber mạnh mẽ, cùng cốt truyện hấp dẫn về Starkiller, học trò bí mật của Darth Vader. Cộng đồng hâm mộ Star Wars đã rất hào hứng chờ đợi phần tiếp theo. LucasArts ra mắt trailer đầu tiên của Star Wars: The Force Unleashed II vào năm 2009, với hình ảnh Starkiller vật lộn với những suy nghĩ về Yoda và Vader, đỉnh điểm là trận chiến chống lại quái vật Gorog khổng lồ với hai Lightsaber xanh lam. Trailer này ngay lập tức “hút hồn” người xem.
Màn hình chụp từ trailer của Star Wars: The Force Unleashed II
Xu hướng quảng cáo hoành tráng tiếp tục với nhiều trailer CGI khác, như Starkiller chiến đấu với Vader trong rừng tuyết hay lặng lẽ tiêu diệt lính Stormtrooper trong căn phòng tối, rồi phá hủy một Terror Walker. Tuy nhiên, hầu hết các sự kiện trong những trailer này không hề xuất hiện trong game, hoặc bị thay đổi về tông màu và cách thực hiện một cách đáng kể. Unleashed II, phát hành ngày 26 tháng 10 năm 2010, đã không thể đáp ứng kỳ vọng, mang lại cảm giác LucasArts đã “giao” một phiên bản game hoàn toàn khác so với những gì trailer hứa hẹn.
8. Assassin’s Creed Unity: Cuộc Chiến Sát Thủ Chỉ Nằm Trên Quảng Cáo
Ubisoft nổi tiếng với việc tạo ra những trailer CGI hoành tráng cho dòng game Assassin’s Creed, nhưng hiếm khi phản ánh đúng gameplay hoặc các sự kiện cốt truyện thực tế. Với Assassin’s Creed Unity, sự “lừa dối” này còn trở nên trắng trợn hơn. Tại E3 2014, Ubisoft phát hành trailer cinematic đầu tiên của Assassin’s Creed Unity, miêu tả Arno Dorian và ba Sát thủ khác hỗ trợ dân thường tại Bastille Saint-Antoine. Một trailer khác cho thấy Arno cùng hàng chục Sát thủ tấn công chính phủ tham nhũng ở Paris.
Arno Dorian thực hiện đòn ám sát trên không trong Assassin's Creed Unity
Những hình ảnh này khiến game thủ tin rằng mỗi Sát thủ trong co-op sẽ là một nhân vật độc đáo trong câu chuyện, và Hội Sát Thủ Pháp sẽ ủng hộ Cách mạng với quy mô chưa từng có. Nhưng khi Assassin’s Creed Unity ra mắt vào ngày 11 tháng 11 năm 2014, chế độ multiplayer lại chỉ có ba bản sao của Arno. Hội Sát Thủ Pháp hầu như không tham gia vào các sự kiện, ngoài Arno và người thầy Pierre Bellec, người sau này lại trở thành phản diện. Sự khác biệt này đã khiến nhiều người chơi thất vọng nặng nề.
7. The Last of Us Part II: Khi Joel Bị “Che Giấu”
The Last of Us (2013) của Naughty Dog là một trong những game được giới phê bình đánh giá cao nhất nhờ cốt truyện bi tráng, cảm động và lối chơi chiến đấu tàn khốc. Hàng triệu game thủ đã háo hức chờ đợi phần tiếp theo, The Last of Us Part II (2020). Hai trailer đầu tiên, ra mắt vào năm 2016 và 2017, đã thu hút người chơi với sự trưởng thành và sang chấn tâm lý của Ellie, cùng với bí ẩn xoay quanh Abby, Yara và Lev, và mối liên hệ với Joel.
Ellie đối mặt với Joel trong The Last of Us Part II
Đỉnh điểm là trailer ngày phát hành năm 2019, giới thiệu thêm nhiều nhân vật, bối cảnh và gameplay, nhưng kết thúc bằng một “cú lừa” khi Joel được gợi ý sẽ cùng Ellie tham gia vào một hành trình nguy hiểm mới. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Joel trong trailer hoàn toàn là một chiêu trò đánh lạc hướng. Trong The Last of Us Part II được phát hành vào ngày 19 tháng 6 năm 2020, Joel bị giết từ sớm và nhân vật Jesse đã thay thế anh trong cảnh teaser, điều này đã gây ra sự phẫn nộ lớn trong cộng đồng game thủ.
6. Destiny: Nạn Nhân Của Mâu Thuẫn Nội Bộ
Bungie trở thành nhà phát triển huyền thoại sau thành công vang dội của dòng game Halo. Sau khi rời Microsoft vào năm 2011, Bungie công bố IP hoàn toàn mới: Destiny, tại E3 2013. Joseph Staten, biên kịch nổi tiếng của Halo, đã dẫn dắt khán giả qua một bản demo đầu tiên của Destiny – một phiên bản tuyến tính, điện ảnh và tập trung vào cốt truyện hơn. Đây là một dấu hiệu tốt, bởi Bungie từng xuất sắc trong những khía cạnh này với Halo.
Ảnh chụp từ gameplay Destiny, một người lính bắn súng
Tuy nhiên, chỉ một năm trước khi ra mắt, nhiều yếu tố cốt truyện gốc của Destiny, do Staten dẫn dắt, đã bị thay thế bởi ban lãnh đạo Bungie và Activision vì bị coi là quá “sến” và tuyến tính. Kết quả là cốt truyện ban đầu của Destiny, phát hành ngày 9 tháng 9 năm 2014, trở nên khá đơn giản và ngắn ngủi, khiến nhiều người hâm mộ thất vọng. Dù Destiny 1 sau này đã cải thiện đáng kể cốt truyện thông qua các bản mở rộng như The Taken King, trạng thái ban đầu khi ra mắt vẫn để lại một “vị đắng” và không đạt được tiềm năng tường thuật mà các trailer và gameplay demo ban đầu đã thể hiện.
5. Dead Island: Sự Khác Biệt Giật Mình Về Tông Màu
Ngày nay, Dead Island được biết đến như một series game zombie không quá nổi bật. Nhưng khi được công bố lần đầu vào tháng 2 năm 2011, nó được xem là một ứng cử viên tiềm năng để mang đến một luồng gió bi kịch mới cho thể loại zombie, nhờ trailer tiết lộ nổi tiếng của mình. Trailer CGI của Dead Island, lấy bối cảnh Papua New Guinea, xoay quanh cái chết của một cô bé, với hình ảnh cơ thể cô bé được tua ngược chậm rãi, xen kẽ với cảnh gia đình cô bị zombie truy đuổi. Tất cả được lồng ghép với bản nhạc piano và dây đàn đầy cảm xúc của Giles Lamb.
Người phụ nữ cầm ống tuýp trong góc nhìn thứ nhất trong Dead Island
Trailer này đã chạm đến cảm xúc của hàng triệu người, khiến nhiều người rơi nước mắt và gợi ý Dead Island sẽ là một game zombie nghiêm túc, khác biệt hoàn toàn với các tựa game hài hước như Dead Rising 2. Tuy nhiên, khi Dead Island ra mắt vào tháng 9 năm 2011, nó lại là một game zombie hỗn loạn, tập trung vào yếu tố hài hước với rất ít khoảnh khắc nghiêm túc, không hề giống những gì trailer đã gợi mở. Điều này đã làm nhiều người chơi cực kỳ thất vọng.
4. Star Wars Battlefront II (2017): Bước Ngoặt Vội Vàng Sang Phe Ánh Sáng
Star Wars Battlefront (2015) là một tựa game gây tranh cãi vì thiếu vắng các tính năng từ trilogy tiền truyện và một chiến dịch chơi đơn chuyên biệt. EA và DICE đã tìm cách khắc phục những vấn đề này trong Star Wars Battlefront II (2017). Tại Star Wars Celebration Orlando 2017, trailer chính thức của Star Wars Battlefront II đã ra mắt, miêu tả Chỉ huy Iden Versio của Biệt đội Inferno kể lại vai trò của cô trong Trận chiến Endor và quyết tâm trả thù cho cái chết của Hoàng đế Palpatine.
Ảnh chụp trong game Star Wars Battlefront II, một phi thuyền đang bay qua một hành tinh
Ý tưởng theo chân một biệt đội Stormtrooper tinh nhuệ sau Return of the Jedi, mang đến cái nhìn sâu sắc về góc độ của Đế Chế khi Nội chiến Thiên hà sắp kết thúc, được cộng đồng đánh giá là tuyệt vời. Tuy nhiên, ngoài vô số vấn đề về multiplayer, chiến dịch của Star Wars Battlefront II hoàn toàn không giống như trailer đã gợi ý. Iden Versio chỉ duy trì lòng trung thành với Đế Chế trong bốn nhiệm vụ đầu tiên, sau đó nhanh chóng đào ngũ sang phe Liên Minh Nổi Dậy trong phần còn lại của game. Game ra mắt ngày 17 tháng 11 năm 2017 trên PS4, Xbox One và PC.
3. Aliens: Colonial Marines: Một Sinh Vật Không Hoàn Hảo
Kể từ khi bộ phim Aliens (1986) của James Cameron gây sốc cho khán giả kinh dị và hành động, người hâm mộ đã khao khát được hóa thân thành những lính thủy đánh bộ Colonial Marines huyền thoại trong những trận chiến mới chống lại Xenomorphs. Dù nhiều game đã cố gắng hiện thực hóa giấc mơ này, Sega và Gearbox Software đã nỗ lực tạo ra một tựa game Aliens lấy chủ đề lính thủy đánh bộ tốt nhất, đóng vai trò là hậu bản trực tiếp của bộ phim.
Xenomorph tấn công trong Aliens: Colonial Marines
Aliens: Colonial Marines nhận được trailer chính thức và gameplay demo tại E3 2011, mô tả một đội lính thủy điều tra tàn tích của Hadley’s Hope và chiến đấu với những Xenomorph nhanh nhẹn, tất cả được thể hiện với đồ họa và ánh sáng khá ấn tượng vào thời điểm đó. Tuy nhiên, khi Aliens: Colonial Marines ra mắt vào ngày 12 tháng 2 năm 2013, nó lại là một nỗi thất vọng lớn. Đồ họa tệ hơn đáng kể, Xenomorphs hành động thiếu cẩn trọng và game lại tập trung nhiều vào chiến đấu giữa người với người như một tựa game Call of Duty, hoàn toàn đi ngược lại kỳ vọng về một trải nghiệm Aliens chân thực.
2. Cyberpunk 2077: Khởi Đầu Thảm Họa
Sau thành công vang dội của The Witcher 3: Wild Hunt từ CD Projekt Red, người hâm mộ RPG toàn cầu đã vô cùng háo hức chờ đợi dự án tiếp theo của CDPR: Cyberpunk 2077. Được công bố lần đầu vào năm 2012 nhưng mãi đến năm 2020 mới ra mắt, game đã có một hành trình marketing đầy biến động. Trailer teaser năm 2013 của Cyberpunk 2077 gợi ý rằng người chơi có thể vào vai thành viên của Sở Cảnh sát Night City. Tuy nhiên, trailer chính thức tại E3 2018 lại miêu tả một cốt truyện khác, với Night City sầm uất và nhân vật chính là một “wild card” hơn.
DA8 Umbra, một trong những khẩu súng trường tấn công tốt nhất trong Cyberpunk 2077
Từ E3 2018 trở đi, các buổi giới thiệu gameplay, phỏng vấn và báo cáo về 2077 đã chi tiết về một hệ thống lý lịch nhân vật phức tạp ảnh hưởng đến nhiệm vụ, các cảnh cắt cảnh góc nhìn thứ ba của nhân vật chính V, cảnh sát tham nhũng, phản ứng NPC dựa trên khu vực và các hoạt động phụ như đi tàu lượn siêu tốc. Nhưng thật đáng thất vọng, hầu hết các tính năng này đã không được đưa vào Cyberpunk 2077 khi ra mắt vào ngày 10 tháng 12 năm 2020. Night City thay vào đó là một đô thị tẻ nhạt, ít tương tác và người chơi không thể nhìn thấy nhân vật của mình ngoài các cảnh cắt cảnh đầu và cuối game. Đây là một trong những vụ marketing “treo đầu dê bán thịt chó” gây tranh cãi nhất lịch sử game.
1. Halo 5: Guardians: “Truy Tìm Sự Thật” Nào?
Halo 5: Guardians của 343 Industries có lẽ là một trong những chiến dịch marketing phức tạp, hấp dẫn nhưng cũng “lừa dối” nhất mà cộng đồng game thủ từng chứng kiến. Tại E3 2013, 343 Industries lần đầu tiên hé lộ những gì sẽ trở thành Halo 5 với một trailer teaser ngắn ngủi: Master Chief khoác áo choàng, một mình đi qua những cồn cát, cầm con chip AI trống rỗng của Cortana và đối mặt với một cấu trúc Forerunner Guardian khổng lồ.
Spartan Locke, nhân vật chính thứ hai trong Halo 5: Guardians
Tại E3 2014, 343 kết hợp trailer của cả Halo 5 và Halo: The Master Chief Collection, với Arbiter và Đặc vụ Locke xem lại những đoạn ghi hình quá khứ của Chief, Arbiter nói với Spartan-IV rằng: “Hạt giống tương lai của chúng ta được gieo trong quá khứ của anh ấy.” Dù các trailer tiếp theo và series audio Hunt the Truth đã gợi ý về một câu chuyện sử thi đầy gián điệp và thảm họa, với Locke săn lùng Chief vì tội phản bội, nhưng không một chủ đề đen tối, bối cảnh hay sự kiện nào trong số này xuất hiện trong Halo 5. Locke chỉ đối đầu với Chief một lần duy nhất trước khi đào ngũ để liên lạc với Cortana. Khi game ra mắt ngày 17 tháng 10 năm 2015, người chơi đã hoàn toàn vỡ mộng vì chiến dịch quảng bá đã vẽ nên một bức tranh hoàn toàn khác biệt.
Kết Luận: Bài Học Đắt Giá Từ Lời Hứa “Hão”
Những trường hợp trên là minh chứng rõ ràng cho việc marketing, dù có thể tạo ra sức hút khổng lồ ban đầu, nhưng nếu không trung thực với sản phẩm cuối cùng, sẽ chỉ dẫn đến sự thất vọng và mất niềm tin từ cộng đồng. Từ những tựa game LEGO thiếu chiều sâu, các hậu bản Star Wars hụt hẫng, đến những bom tấn như Cyberpunk 2077 hay Halo 5: Guardians với quảng cáo hoàn toàn sai lệch, bài học rút ra là: chất lượng game thực sự mới là yếu tố giữ chân người chơi.
Đối với cộng đồng game thủ Việt, đây cũng là lời nhắc nhở quan trọng. Hãy luôn giữ thái độ hoài nghi lành mạnh trước những lời hứa hẹn quá mỹ miều từ các chiến dịch marketing. Đừng vội vàng “pre-order” chỉ vì trailer đẹp mắt. Thay vào đó, hãy chờ đợi các bài đánh giá độc lập, gameplay thực tế từ những người đã trải nghiệm game để có cái nhìn khách quan nhất.
Bạn đã từng thất vọng vì tựa game nào có quảng cáo hay hơn game thật chưa? Hãy chia sẻ trải nghiệm của bạn dưới phần bình luận để cùng G1Game.net thảo luận nhé!
